2019中国国际印刷文创展新闻发布会成功举办

  它诞生于文化(创)产业成国民经济支柱产业、成各地方政府重点扶持产业社会背景下;诞生于印刷包装业面临结构调整、环保政策严苛、固定成本上升、全球贸易争端等压力、亟需转型升级行业背景下。

2019中国国际印刷文创展新闻发布会成功举办

  由中国国际贸易促进委员会批准,中国国际展览中心集团公司(以下简称“中展集团”)主办,上海印搜文化传媒股份文化有限公司(印搜传媒)、北京华港展览有限公司、华港展览(深圳)有限公司(以下简称“华港深圳”)承办的“中国国际印刷文化创意产业展览会”是国内首个以纸艺文创、印刷文创产品为主体展品,国内首个以文创终端客户为观众(买家)主体的专业印刷文创展。首展定名“2019中国(北京)国际印刷文化创意产业展览会 ”。

  首场“2019中国(北京)国际印刷文化创意产业展览会”(以下简称“首届中国印刷文创展”)新闻发布会主要面向印刷包装行业,于10月26日下午在上海谟雅咖啡举行。中国印刷及设备器材工业协会(以下简称“中国印工协”)标签分会秘书长邱晓红、中国印刷技术协会(以下简称“中国印协”)柔印分会秘书长施建屏等印刷协会代表,新闻出版、印刷、包装、标签、油墨、广告、展览、招聘等领域媒体、平台、企业代表,“尚映书坊”等展商(文创企业)代表,“印刷搜搜APP”安徽、宁波、苏州、临沂、东莞、贵州分站站长,及承办方之印搜传媒、华港深圳代表参与了新闻发布会。

  承办方代表,印搜传媒总经理覃子喻介绍了国内外印刷文创现状及如何推动印刷文创高质量;印搜传媒营销总监发布了首届中国印刷文创展展位销售优惠政策等;华港深圳CEO张双文介绍了展馆安排、展区设置、同期活动、买家邀约措施等;展商代表映像坊介绍了映像坊近期所开发的文创产品。随后,与会者各人围绕着“印刷文创”各抒己见,各方认为印刷文创有坚实的需求土壤,也是印刷包装企业转型的支点。

  展会策划初期,印搜传媒总经理覃子喻陆续调研了十余国内城市的印刷文创市场,与当地文创单位及专业人士多有交流,她发现,印刷文创开发呈现开发主体多元,产品类型多样趋势,不乏爆款产品。

  印刷文创的开发主体主要有文博机构(如故宫、扬州博物馆等)、文化企业(如圣彩虹文化、雅昌文化)、印刷企业(如1206工厂、凤凰印务);开发方向既有主题性开发(如敦煌文创),也有随意式的零散开发。

  故宫是在文创开发上走在全国前列的文博机构,其印刷文创产品主要有《故宫日历》、书画复制画、手账本等;敦煌景区有千余种文创产品,大部分以印刷为主要呈现方式,呈现形式主要有纸胶带、敦煌书画、丝巾、包袋、明信片、笔记本、木版画、冰箱贴、手机壳等;扬州是雕版印刷发源地,扬州博物馆开发的印刷文创产品主要有古籍线装本系列的笔记本、信笺、金刚经、文人诗词等,并一度成为畅销爆款。

  代表性业内企业开发的印刷文创产品也逐步呈现多样化态势,例如“解放军1206印刷厂”开发了一带一路地图丝巾、富春山居图家装系列、油画复制画系列等,不乏国礼级别的印刷文创产品;由深漂艺术、原创艺术、叠创艺术等领域的专家学者和行业精英共同发起创建的“诸子印学馆”以“印章”为文化核心元素,开发了诸多印章类文创产品;圣彩虹文化开发的“四僧”、“赵孟頫”、“吴门四家”等文创产品深受好评;雅昌涉入印刷文创主要有版画、手制书等纸艺术品创作,及书画高仿复制等;凤凰印务文创产品以经典书画复制画及衍生产品为主。

  尽管印刷文创呈现星火燎原之势,但欠缺销售渠道。大型文博机构本身是旅游景点,景区吸引力自成销售渠道;部分印刷企业多依靠其集团资源或协调能力,拥有一定销售渠道,例如凤凰印务拥有新华书店销售渠道。但多数介入印刷文创的印刷公司、文化公司主要给文博机构或艺术家提供委托加工服务,一则缺乏渠道、二则缺乏品牌。此外,业内企业进军“文创”成了时髦,也呈现一定的“野蛮生长”态势、良萎不分。

  作为平台,为帮助业内企业找到销售渠道、避免义乌小商品式的生长模式,印搜传媒致力通过线上的文创商城、线下的印刷文创展及交流活动(如“文创十四城”)等,盘活印刷文创市场、打通供需渠道。其中,印刷文创展将力邀国内外优秀展商及实力买家,展现精品印刷文创产品,促进印刷文创供需贸易,推动印刷文创产业高质量发展。

  “尚映书坊”系上海印刷集团为布局文化创意产业而创立,业务涵盖文创产品开发、企业文化形象策划及定制、展会设计策划等;客户涵盖中国电信、中国人寿,与印搜传媒旗下“文化创意商城”展开合作。借助上海印刷集团文化板块在文物文化数字化保护及个性文化服务资源,“尚映书坊”已推出龟兹壁画衍生设计系列、杨柳青年画系列等系列文创产品,广受欢迎。

  “尚映书坊”相关负责人何志慧介绍道,公司以“活字”元素进行产品设计,开发了活字优盘、活字笔、活字印章、活字茶叶礼盒、活字香皂等20余款系列文创产品,目前“活字生香”文化艺术巡展正在上海站举行,后续会在北京举行。

  她还表示,我们每年都会参加香港印包展(华港深圳是承办方之一);对于中国首届印刷文创展,我们特别期待!

  中展集团旗下华港深圳CEO张双文介绍道,首届中国印刷文创展将于2019年9月4日-6日在中国国际展览中心(三元桥馆)举行,初定使用展馆的1A、1B,8A、8B馆,视招展情况增加面积。

  展会在展区设置上,以文创产品为主体设“创意文创产品展区”、“艺术收藏文创展区”、“旅游文创展区”三个展区,另设“印刷文创产业园展区”及配套的“文创印刷设备展区”、“文创印刷材料展区”。

  展商招展上,展会将充分发挥主承办机构的资源优势和影响力,邀请国内外相关知名企业参加。其中,主办方中展集团主办的ChinaPrint、PrintChina、香港印包展均为相关领域全球最知名的印包展览之一。承办方之一的印搜传媒是业内知名行业媒体宣传服务机构,拥有在业内广为熟知的“中华印刷包装网”;拥有以城市分站集群为特色的“印刷搜搜APP”(站长单位多为拥有地方印包资源的印刷协会、印刷媒体、知名印刷集团);拥有“文化创意商城”等平台。

  买家邀约最受大家关注,为确保实力企业及各地商协会组团参观采购,主办机构将推出一系列买家赞助及活动政策,赞助内容将涉及礼赠品、酒店机票、交通服务等多方面。确保现场买家质量及数量,具体政策和方案随后公布。

  买家邀约方向,将重点邀约文化旅游、零售服务,演艺娱乐、动漫游戏、创意设计、工艺美术、文化会展、电子商务、礼品工艺品、金融服务、玩具与服饰及制造行业等重点行业企业参观采购。

  此外,主办机构还将在国家新闻出版署、文化和旅游部的指导下,充分调动各省市旅游及文化资源,力邀实力买家及国家政策支持。

  随后,印搜传媒营销总监苏苏发布了首届中国印刷文创展展商参展办法、参展费用、优惠政策。其中,展商报名主要有官网报名、微信公众号报名,及通过“印刷搜搜APP”各省市分站站长报名三种途径,报名截止时间是2019年5月31日。

  折扣优惠方面,凡2018年12月31日(含31日)签署“参展合同”并交付展位费50%定金参展商,可享受原价30%折扣;凡2019年3月31日(含31日)前签署“参展合同”并交付展位费50%定金的参展商,享受原价格15%折扣;通过“印刷搜搜APP”站长单位报名,及“香港印包展”老客户可享受优惠价格之上的九五折。

  最后,与会者结合自身体会,从印刷属性、环保、市场、创新、礼品、求职、宣传、产业变革等角度,谈了对发展印刷文创产业的看法。

  从印刷属性上,科瑞特印刷技术公司总经理刘海峰认为,印刷是集工业、文化、艺术于一体的行业。沉淀在此行业里,会感受到无尽的创新需求、体会到无尽的快乐。印刷文创展正体现出印刷业的文化、艺术属性。

  从礼品角度,施建屏谈到,此前柔印分会举办的活动为礼物犯愁,邱晓红也谈到参加世界标签论坛北京峰会的外国嘉宾,参加某文博机构时曾希望带些纪念品回去,但很遗憾由于缺乏设计力量,该馆“心有余而力不足”。文创产品恰恰是有特色、有文化底蕴的礼品。

  从市场角度,华印传媒主编李雪彬认为,纸箱行业与文创结合有待挖掘。宁波印协副秘书长高海燕则认为,宁波印企在文化创意产业方面发展很快、一些企业已经闯出了名堂,文创产业效应逐渐显现;安徽印刷包装物资商会王存良也介绍了当地一家印企在文创产品开发卓有成效的情况。

  从求职角度,印聘网CEO钟小娟深有感触,她此前参加一个教育论坛,与会者谈及印刷毕业生求职难问题,如果印刷能与文创结合,将给印刷高校毕业生求职打开一个新的出路。

  从宣传角度,中国新闻出版报记者祝小霖介绍道,该报也很关注业内在文创产业方面的动态,积极报道过尚映书坊等文创单位的动态。

  从产业变革的角度,《广告与印刷》负责人郑宗锋介绍道,该杂志在西南地区的云南、重庆、贵州等地拥有广泛影响力,也拥有丰富的资源,但也确实看到了新媒体对纸媒的冲击,很关注印搜传媒在新媒体及文创展会平台搭建等方面动作。相比之下,西南地区的文化创意产业发展较为滞后,但这些区域有丰富的历史文化资源,正因为开发力度不够,所以印刷与文创的结合大有可为。

  此外,溧邦印刷网、包装企业网、美狮传媒,揽境展览,山东太平洋印刷包装公司、苏州博莱特油墨、东莞惠辉网络科技公司等媒体、展览、企业代表也各自谈了自己的看法,他(她)们表示,很关注印刷与文创的创新性结合,印刷文创展确实给行业带来了一股新气象,很愿意支持印刷文创展,并预祝展会取得成功。

  上述部分协会、媒体、企业代表是“印刷搜搜APP”的分站站长,他们均表示会利用各自资源,依托“印刷搜搜APP”分站平台积极开展印刷文创展的宣传营销工作,助力展会取得成功。